Тз копирайтеру образец

При составлении качественного технического задания копирайтеру важно включить несколько ключевых блоков информации. Структура хорошего ТЗ состоит из обязательных элементов и опциональных дополнений. Вот из чего состоит полноценное техническое задание.

Сведения о проекте, бренде и целевой аудитории

Копирайтер должен понимать, кто заказчик и кто его аудитория. Техническое задание начинается с описания названия компании, продукта или услуги, площадки, где будет размещаться текст статьи. Это контекст, без которого сложно писать.

Второе — целевая аудитория. Копирайтеры просят видеть чёткое описание целевого читателя: возраст, профессию, боли и интересы. Вместо «широкая аудитория» напишите конкретно: «владельцы интернет-магазинов 25–45 лет, ищут инструменты для автоматизации рассылки в соцсетях». Такое описание целевой аудитории работает быстрее, чем общие фразы.

Добавьте информацию о конкурентах. Кто они, на что нацелены, какой стиль используют. Примеры конкурентов помогут копирайтеру понять нужный уровень текста и требования к стилю. Покажите ссылки на статьи конкурентов в блоге, пост в соцсетях, описание товара — всё, что демонстрирует требуемый tone of voice.

Цель и задачи текста

Каждый текст решает определённую задачу. ТЗ должно чётко указывать цель: привлечь трафик из поисковой системы, повысить конверсию, построить доверие к бренду. Примеры целей: «статья в блог привлечёт поисковые запросы без нашего трафика»; «пост в соцсети вызовет обсуждение у целевой аудитории»; «текст на продающей странице убедит покупателя в качестве».

Опишите желаемый результат: объём материала в символах, структуру текста, необходимые элементы. Должны ли быть примеры из практики? Таблицы? Списки? Изображения? Внутренние ссылки? Всё это указывается в задании на текст.

Эта часть ТЗ определяет, как копирайтер будет писать. Каждая цель требует своего подхода.

Требования к объёму и ключевым словам

Техническое задание должно содержать точные параметры текста. Объём — первый параметр. Укажите объём в символах без пробелов или в словах. Пример: «объём статьи: 5 тысяч символов» — копирайтер сразу поймёт рамки.

Список ключевых слов — обязательная часть. Разделите запросы на категории: основные (главные ключевые слова для title и первого абзаца), дополнительные (входят 2–3 раза), поддерживающие (один раз, если естественно). Пример списка:

Основные: техническое задание, ТЗ для копирайтера Дополнительные: требования к тексту, шаблон ТЗ, примеры ТЗ Поддерживающие: объём статьи, параметры текста, требования к SEO

Укажите требования к title и description (для поисковой выдачи). Title — 50–60 символов с основным запросом, description — 150–160 символов.

Добавьте инструкции по использованию ключей в заголовках и первом абзаце. Копирайтеры ценят чёткие указания: «основной запрос должен быть в H2 заголовке», «вторичный ключ в первом абзаце».

Структура и тип текста

Укажите, какой тип текста нужен: статья для блога, пост в инстаграм, карточка товара для интернет-магазина, письмо для рассылки. Каждый имеет свои правила оформления.

Примеры структуры текста: «статья должна иметь H2 заголовок, вводный абзац, 3–4 H3 подраздела с примерами, выводы»; «пост в соцсетях — 100–150 слов, вопрос в конце, призыв к действию».

Описание оформления также входит сюда. Жирный текст для выделения? Маркированные списки? Кавычки специальные? Это всё указывается в задании на текст.

Tone of voice и примеры стиля

Тон текста должен быть понятен копирайтеру с первого описания. Официальный? Дружелюбный? Научный? Примеры конкурентов здесь незаменимы. «Примеры статей конкурента показывают: личный стиль, шутки, авторское мнение»; «в Яндекс.Карточках текст сухой, без лишних слов».

Приведите примеры фраз, которые нужно использовать и которых избегать. Пример: «пишите „сэкономьте 50% времени“, не пишите „революционный инструмент“». Такие примеры помогают копирайтеру быстрее выбрать нужный стиль.

Опишите особенности целевой аудитории при составлении ТЗ — это влияет на тон. Аудитория — студенты? Можно разговорный стиль. Руководители B2B? Профессиональный тон обязательно.

Данные, факты и источники

Укажите, какую информацию должна содержать статья или другой материал. Лучше прямо указать: «включить статистику из отчёта Statista 2024», «добавить данные о темпах роста рынка за три года», «привести пример реального сервиса с ценами».

Если у вас есть готовые материалы — отправьте ссылки или файлы. Копирайтер будет работать быстрее, если не придётся искать информацию в интернете — просто использовать ваши источники.

Добавьте ограничения. Запреты на упоминание конкретных конкурентов? Требование к уникальности? Особые условия по формулировкам (особенно важно для финансовых услуг, медицины, права).

Сроки, контакты и правила обратной связи

Укажите крайний срок сдачи текста. Он должен быть реалистичным. Для статьи 5 тысяч символов копирайтеру нужно 2–3 дня работы. Для поста — несколько часов.

Добавьте контакт для вопросов. Копирайтер может уточнить детали, если что-то непонятно в задании. Быстрая обратная связь сокращает доработки потом.

Пропишите правила доработок: сколько раз переделывать текст по вашим комментариям, какие правки считаются существенными, а какие — мелкими. Это защищает обе стороны.

Что обязательно, что опционально

Обязательные элементы ТЗ: — Описание проекта и целевой аудитории — Цель текста и результат, который хотите получить — Объём текста (количество символов или слов) — Список ключевых слов для SEO — Тип текста (статья, пост, карточка товара) — Требования к структуре текста — Крайний срок сдачи

Опциональные, но очень полезные пункты: — Примеры текстов конкурентов — Ссылки на исходные материалы и источники информации — Описание tone of voice с примерами фраз, которые использовать — Подробный портрет целевой аудитории — Требования к обработке правок и доработкам — История компании и уникальные преимущества продукта

Опциональные элементы значительно улучшают результат, но если времени мало, начните с обязательных. Главное — заполнить их правильно.

Почему качественное ТЗ экономит время и деньги

Техническое задание для копирайтера — это инвестиция в скорость выполнения. Когда ТЗ содержит примеры конкурентов, требования к тексту чёткие, а структура логична, количество доработок сокращается на 60–70%. Копирайтер сразу понимает задачу, не задаёт лишних вопросов, может написать материал в нужном стиле и с корректными параметрами с первой попытки.

Без хорошего плана происходит иначе. Копирайтер получает письмо «напиши статью про наш продукт», пишет текст на свой вкус, отправляет. Заказчик видит: стиль не подходит, ключевые слова не вставлены, объём больше нужного, структура совсем другая. Следуют правки, согласования, доработки. Процесс растягивается.

С хорошим техническим заданием этого не случается. Копирайтер видит требования к тексту, примеры, список запросов. Он понимает, что писать, в каком стиле, какую структуру выбрать. Результат соответствует ожиданиям. Правок минимум.

Потратьте 30–60 минут на составление ТЗ. Это окупится быстротой выполнения и качеством готового материала. Текст выйдет с первой попытки, не требуя переделок.